运城：旅游推广正当时

作为我省 “黄河根祖文化游”品牌的代表，运城市的文化旅游资源在全省乃至全国都占有绝对优势。在过去，运城市旅游业曾以年均超过10%的增速昭示着年轻的活力。而今，在国内整体经济仍旧比较严峻的形势下，坚持不懈、开拓创新是运城旅游继续彰显活力的不二路径。

推广“一证游” 长线损失短线补

2009年1月12日，运城、渭南、三门峡、临汾四地市正式启动“一证游”活动。即四地市居民（包括常住人口和在校大学生）持有效证件，在四地市划定的58个景点游览可享受半价门票的价格优惠。

一时间，市内和周边旅游的场面极为火爆，周边省市前往运城的自助游、自驾游等散客旅游明显增多。当前，李家大院等主要景点日接待“一证游”游客达3000人以上。

在大力推广“一证游”方面，运城市旅游局采取各种有效的方式和手段，开展丰富多彩的促销活动。一方面发动旅行社、酒店等部门大力宣传，一方面深入机关、工厂、社区、学校和农村，进一步扩展“一证游”的宣传覆盖面。

运城市旅游局一位官员说，“一证游”是金融危机下，国际、国内旅游市场一剂疗效显著的“回补药”。

“一证游”的实施极好地弥补了运城长线市场萎缩带来的损失，并对扎稳短线客源基础起到了立竿见影的效果，市内游、周边短线游市场份额由过去的70%升为90%。一季度，运城市共接待国内外游客182万人次，同比增长27%；旅游收入11.8亿元，同比增长30%，实现首季开门红。这与推广“一证游”是密不可分的。

打响春季行动 巩固二级客源市场

有关数据显示，运城市旅游业受经济危机的冲击明显。短线游成为游客选择的主要方式，这直接影响了星级酒店及旅行社的收入。据统计，一季度星级酒店经营业绩同比下降9.17%；旅行社营业收入同比下降7.3%，组团量下降了25%，平均收入下降了35%左右。

在这种情况下，运城市旅游局积极响应省政府安排部署的“扩大旅游消费春季行动”。抓住周边省市互赠旅游消费券的良机，乘势而上，低成本宣传推介运城，保证萧条期间二级市场旅游宣传不脱节、不间断。

在全省确定的72个半价门票景点中，运城市有10个，其中四个景点提供免费门票16000张；全省400余家接受消费券的企业中，运城共有57家。4月15日前，10家受委托的旅行社已将2793套旅游消费券全部发放到位。到目前，关帝庙和舜帝陵已分别回收了60套和30套。

在做好对接工作中，运城市旅游局要求星级饭店前台和景区售票处都制作了 “欢迎使用山西旅游消费券”的标识，制作了活动告知牌，主要有旅游消费券的使用须知、咨询和投诉电话、门票优惠的标准等内容。

整合并发 全方位开拓外围市场

运城市客源以区域市场为主，游客分布集中，陕西、山西、河南三省占到游客总量的绝大多数，三省以外的游客很少。其中，西安是我国西部地区惟一的特大型城市，经济实力强，旅游业发达，且离运城较近，对运城市的旅游发展影响最大，其游客规模在运城主要客源市场中占据首位，是运城最重要的游客来源。

今年，运城市旅游局确定西安这个市场，将改变过去一个景点、一个企业单枪匹马搞促销，资金少、影响小、效果差的做法，集中力量，对西安客源市场进行全方位开拓。运城市旅游局已与关帝庙、运城盐湖、李家大院等十大主要景点分摊整合专项宣传促销经费150万元，出台了在西安电视台、陕西《华商报》、20辆公交车体、大型社区、繁华地段、地下通道、电梯入口等主要媒体和重点场所的营销方案。目前，此项工作正在紧张实施当中。

除此之外，运城市旅游局按照市委、市政府“项目建设年”的安排和要求，认真落实项目责任制，进一步加大招商力度，拓宽融资渠道，加快南山凤凰谷、中华宰相村等十大旅游项目的争资和建设进度，抓好运城盐湖二期工程的招商融资、关帝御花园和关帝圣像景区工程建设进度，在深挖文化内涵，增强对游客吸引力方面做文章、下功夫，充实运城旅游业发展后劲。本报记者 杨永生